Matt Cutts over links en content marketing

AMSTERDAM - July 15, 2013 - PRLog -- Eric Enge van Stone Temple Consulting heeft weer een interview gehad met Google’s bekendste ingenieur Matt Cutts. Deze keer spraken de heren over verschillende onderwerpen, met linkbuilding als het rode draad.

Linkbuilding mythes

Het interview heeft een aantal mythes over linkbuilding uit de wereld geholpen. De discussie ging vervolgens voornamelijk over de quote van Cutts:

Not all link building is bad. The philosophy that we've always had is if you make something that's compelling then it would be much easier to get people to write about it and to link to it. And so a lot of people approach it from a direction that's backwards. They try to get the links first and then they want to be grandfathered in or think they will be a successful website as a result.

Verschuiving
Het is die verschuiving in “hoe de aanpak van internet marketing van vandaag moet zijn”, waar het interview tussen Enge en Cutts voornamelijk over ging.

Andere manier
Tijdens het interview kwam een aantal grote ideeën langs met allemaal één belangrijk punt: website-eigenaren en SEO professionals zullen andere moeten denken, als het aankomt op de manier waarop online marketing wordt uitgevoerd.

SEO begint steeds meer op traditioneel marketing te lijken
Een van de onderwerpen die tijdens het interview naar voren kwam is dat SEO steeds meer begint te lijken op traditionele marketing.

"SEO used to be this thing that people thought of as happening in the dark corners of the web where you could do anything you wanted and magically, you'd get more search traffic. More importantly, they thought they could do anything they wanted and it wouldn't impact their brand. For example, they could publish crappy content, and since no one ever read it, it didn't matter" zie Enge.

"What's really clear now as Google enforces its policies for good and bad links, for example, is that publishers are going to be pushed more and more into viewing link building as an integral component of brand building and vice versa, as a component of brand building is really smart link building. Those two things are going to be harder to separate."

Sterke, duurzame rankings
Zoals Cutts tijdens het interview ook al zei, zijn veel mensen teveel gefocust op het krijgen van links om hun rankings te verbeteren, in plaats van het creëren van een fantastische website die mensen geweldig vinden, waar ze met hun vrienden over praten en waar ze naar linken. Dit is het werkelijke geheim om sterke, duurzame rankings te krijgen.

Denken als traditionele marketeers
Als een bedrijf een online marketing strategie creëert op basis van waar ze mee weg kunnen komen, dan is dat geen plan voor de lange termijn.

"Just because Google doesn't currently enforce something doesn't mean they condone it." zei Enge.

Andere denkwijze
Dus hoe zullen de SEO professionals en bedrijven die gebruik maken van gedateerde technieken verschuiven naar meer traditionele marketing denkwijze (of zoals Cutts het zegt in het interview “good old fashioned marketing”)?

Alles vergeten
Enge heeft gezegd dat het begint met vergeten van alles dat u weet over de aanpak van marketing:

"You have to start in a different place." zie Enge. "The idea of how to interact with the search engines and the web is different now."

Moeilijke vragen
U zult moeten wennen aan het feit dat u zichzelf de moeilijke vragen zal moeten stellen over uw marketing technieken. Goede voorbeelden van deze vragen zijn:

Zou u deze link willen als Google en andere zoekmachines niet zouden bestaan?
Zou u dit trots aan uw klanten laten zien?
Zou u dit laten zien aan uw kinderen?
Heeft de persoon die de link geeft hier echt een voordeel aan?
Moet u discussiëren over de vraag of dit een goede link is?

De juiste plek
Er zouden geen vragen moeten zijn volgens Enge. Mensen moeten gewoon weten dat het een goede link of een goede marketing techniek is, niet als SEO’er, maar als marketeers. Als u daar eenmaal bent, dan bent u op de juiste plek.

Eerste en belangrijkste stap
Volgens Enge is de eerste stap de belangrijkste stap. U moet uw aanpak compleet herzien. Vergeet wat u eerst wist en deed en begin helemaal opnieuw. Het zal lastig zijn, maar intelligente mensen die bereid zijn op zich aan te passen zullen het kunnen. U zal volledig toegewijd moeten zijn.

Technische SEO onderdeel
Enge benadrukte dat het technische SEO onderdeel er nog steeds toe doet. Alle technieken zoals ervoor zorgen alle on-page onderdelen kloppen, denk aan Schema, rel-author en de website is doorzoekbaar en werkt goed voor zowel de gebruikers, als voor de zoekmachines.

"It's the link building and promotional side of a brand online that's going through a big change." zei Enge.

Focus op de kwaliteit van de strategie
Het maken van deze verschuiving betekend, dat u meer moet denken aan kwaliteit. Cutts heeft het belang van het verhogen van de kwaliteitsdrempel voor content duidelijk gemaakt, zeker als het gaat om gastbloggen.

Als het gaat om linkbuilding, dan is content de sleutel tot succes.
"To me, the content itself is a key part of your brand. So you have to be very careful about how you produce the content." zei Enge. "I'm fond of the saying, 'Be an expert or go home.'"

Content dat opvalt
Enge zei dat u, als een merk, ervoor moet zorgen dat de content die u publiceert opvalt. Niemand heeft miljoenen artikels nodig over hetzelfde onderwerp. Als er over iets al genoeg geschreven is, ga dan op zoek naar iets dat u kunt leveren, waar de mensen wel iets aan hebben.

Wat voegt u toe?
Als u succesvol wilt zijn met uw content marketing strategie, dan moet u in staat zijn om te kunnen vertellen wat u toevoegt aan het internet. Enge: "You're not going to get that guest post at a high-powered blog or any influencers tweeting your content unless you're producing something uniquely new and valuable."

Oude of basisideeën
Dit betekend niet dat u niet succesvol kan door te schrijven over oude of basisideeën, maar u moet er voor zorgen dat u opvalt:

"Suzie Orman comes to mind as someone who takes the basics of financial planning and makes it really easy and digestible for people, and she's done quite well." Zei Enge. "You do not have to invent something new with everything you do, but present it in a in a way no one has before."