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Follow on Google News | Quel succès pour les noms de domaine .VOYAGE ?L’extension .VOYAGE fait partie des premières extensions francophones à voir le jour. Cette nouvelle extension pourrait connaître un intérêt conséquent pour les agences de voyages françaises.
By: Jean Guillon Pourtant, de nombreuses agences de voyage mettent à disposition de leurs clients une version anglaise de leur site Internet et l’extension prévue pour les contenus de ce type ont une extension Internet dédiée, le .TRAVEL (“voyage” en anglais). Peu de sites Internet de voyages utilisent ces noms de domaine car il est serait peu cohérent pour un site français de communiquer avec un nom de domaine en anglais. Mais est-ce bien la seule raison? Pourquoi les innombrables sites Internet touristiques anglophones n’utilisent t-ils pas le .TRAVEL? Pourquoi les versions anglaises des sites Internet français ne l’utilisent- Plusieurs raisons peuvent répondre à cette question: Enregistrer un nom de domaine .TRAVEL est un vrai cauchemar, au contraire du .VOYAGE, les conditions d’éligibilité Une Entreprise capitalise souvent sur un nom de domaine unique afin de ne pas perdre son lecteur/client avec plusieurs noms de domaines génériques. Cela peut être différent avec certaines multi-nationales qui exploitent plusieurs country code Top-Level Domains (les extensions de noms de domaine qui représentent un pays) pour répondre dans une langue particulière: Le .COM “parle” alors que les utilisateurs ne connaissent pas le .TRAVEL et génère souvent un “quoi?” Les agences qui exploitent déjà un nom de domaine et qui font du référencement n’ont peut être pas envie de doubler leur budget référencement pour un second nom de domaine. Cela pourrait aussi affecter le positionnement du premier nom de domaine de façon négative. D’une façon générale les consommateurs ne sont pas des spécialistes du nom de domaine et ont besoin d’un process “simple” pour enregistrer un nom de domaine. Un Registre (fermé) qui propose des conditions d’éligibilité Lancer un .VOYAGE dépend d’une base de calcul pour estimer le potentiel de l’extension mais est-elle la bonne pour en faire son succès? Pour estimer le volume potentiel d’enregistrement de noms de domaine de leur extension, de nombreux participants au programme des nouveaux gTLDs ont utilisé une base de calcul qui varie entre 2 et 5% d’une population, d’un pourcentage du nombre de noms de domaine .COM contenant le signe de leur extension ou encore, certains ont fait une estimation en se basant sur le nombre de requêtes de Google… Est-il possible d’estimer une population pour le signe “voyage”? Difficile pour un mot aussi générique, qui peut intervenir dans de nombreux sujets non liés au voyage. Il est possible en revanche de connaître le nombre de noms de domaine .COM, et pourquoi pas, .FR, qui contiennent ce signe. Il est très simple de connaître le nombre de requêtes du mot “voyage” dans Google. La société Donuts, n’a pas souhaité nous communiquer sa méthode de calcul pour des raisons évidentes de confidentialité Une démultiplication des extensions touristiques La démultiplication des noms de domaine liés au voyage implique d’autres questions pour leurs utilisateurs: Quelle estimation alors? Selon l’INSEE, il existait 3800 agences de voyage en France en 2010, il s’agit d’une partie conséquente de notre industrie touristique mais c’est un chiffre qui reste bien loin des 20 671 noms de domaine .TRAVEL enregistrés. Si je suis convaincu que le blocage des ventes du .TRAVEL est lié à son processus d’enregistrement encore extrêmement lourd et que le signe .TRAVEL correspond à une culture et une audience très anglophone, je pense aussi que le .VOYAGE pourrait dépasser les ventes du .TRAVEL à terme, même s’il s’agit d’une extension française, et donc bénéficiant d’une audience bien moindre. Utile ou non, si j’étais un voyagiste proposant un site Internet avec un contenu rédactionnel dans sa version française, je n’achèterais probablement pas la version allemande du .voyage mais j’achèterai très certainement ma marque, mon nom ou mon enseignement dans la version française de l’extension. Plusieurs raison à cela: Je crois peu au .COM, je pense qu’il va rentrer peu à peu dans le passé; Les générations à venir connaîtront les blocages du .COM et seront plus éduquées car elles auront grandi avec les nouveaux gTLDs; Changer de nom de domaine pour une version plus “moderne” est un bon coup Marketing (les techniques actuelles de référencement permettent de ne pas perdre son positionnement précédent dans son intégralité); Moderniser son site Internet et une opportunité de changer de nom de domaine; Lorsque l’on est une agence de voyage, exploiter un nom de domaine qui se termine en .VOYAGE, “ça le fait”. End
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