Substance
Substance, agencia mexicana de marketing digital, integró un nuevo elemento a su equipo como Socio: Alejandro Salazar, quien se enfocará en que los clientes actuales y futuros de la agencia incursionen de forma más amplia en el marketing digital. "Estando del lado de los medios online, tuve la oportunidad de conocer a la mayoría de las agencias digitales, y Substance siempre me pareció muy superior en términos de pensamiento estratégico, creatividad y ejecución. Me entusiasma mucho ser ahora parte de esto y contribuir a su crecimiento y consolidació
"Alex y yo nos entendimos muy bien cuando trabajábamos en Yahoo!", comentó Rafael Jiménez, quien creó Substance junto con Dany Saadia en 2008. "En su rol de Director Comercial, me ayudó a llevar la operación local a niveles récord de ingresos y a construir un gran equipo. Posteriormente, con Alex como Director Comercial de MySpace, pudimos implementar una de las campañas más exitosas que ha hecho Substance hasta la fecha. Era el candidato natural para el recién creado puesto de Desarrollo de Clientes; no podría elegir un mejor socio para llevar a la agencia al siguiente nivel."
Substance fue nombrada Agencia del Año en los pasados premios IAB Conecta 2009, donde obtuvo Plata por una campaña para Rexona Teens, de Unilever, y Oro por "Rockea Duro/Construye tu Futuro", de UVM (Universidad del Valle de México). Esta última, es un gran ejemplo de que se puede ir más allá de utilizar Internet como un medio de respuesta directa y usarlo para crear afinidad con el público objetivo, construyendo marca. La campaña alcanzó a millones de personas del target, y logró modificar su percepción y preferencia por la UVM en forma significativa. Esto fue medido a través de un estudio de efectividad publicitaria en Internet por la empresa FactorTG, quienes tienen la tecnología y metodología apropiadas para identificar el efecto neto de una campaña online, aislando la influencia de los dem&aac ute;s medios.
Actualmente, entre los clientes de Substance se pueden encontrar UVM, Unilever, iShares, RCI, Hola Smoothie, entre otras. "Gracias a las marcas que han depositado su confianza en nosotros, en poco más de un año hemos podido demostrar que nuestra visión sobre el marketing interactivo da grandes resultados. Ahora, con Alex en el equipo, multiplicaremos el impacto de Substance en el mercado", compartió Jiménez.
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